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那么究竟品牌是什么？
谈到品牌设计让我们先清除一些基本的误解品牌不是logologo不即是品牌任何用来表达特殊意义的的符号都是logo也称标识。
标识可以代表品牌但它并不是品牌自己。
许多乐成的品牌并不需要通过logo就能被人辨识出来。好比gucci的红绿搭配Burberry的格子等等。
最后品牌也不是营销。虽然营销部门经常谈论如何治理和提升品牌但实际上他们谈论的是营销不是品牌。他们谈论如何治理产物、销售、广告、渠道等确切的说是如何增永生意。
因为做品牌不只是卖产物而是让主顾看到以及感受到优美的体验治理品牌并不是在治理销售业绩而是在治理品牌心理感受以及不见视层面上的品牌寄义。
我们今天就从品牌的起源说起13世纪初期品牌的英文单词Brand源出古挪威Brandr意思是“烙印”。最早人们用这种方式来标志家畜等需要与其他人区别私有产业。
虽然众多企业对品牌趋之若鹜但实际上大多数人并不相识品牌的真相更不明白如何建立和治理品牌纵然是今天每小我私家都在开始谈论品牌可是品牌的真相仍雾里看花若隐若现。
品牌是针对主顾价值认知与情感满足的一项恒久投资每当主顾对品牌认知加深或情感增强都意味着品牌在主顾脑海里存下了一笔财富。
就像往储钱罐里存硬币一样靠点滴积累而非一朝一夕的运动只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌。相反每一次失败的品牌行为都相当于从主顾脑海里取走了我们的储蓄效果将导致品牌贬值甚至形象破产。
其次品牌也不是CISCIS是一种工具它的目的是保持企业在各方面高度一致性。
传言希特勒是最早应用CI原理的妙手。CIS是一种形象资产治理的工具可是它并不是品牌自己导入CIS也不意味着拥有了品牌今天企业仍然需要CIS系统来治理企业形象可是仅仅保持标识使用的正确性和一致性也不即是缔造出一个品牌。
那么品牌到底是什么？品牌不是logo不是CIS不是生意不是产物品牌是我们对某个商品以及组织的印象和感受。品牌不是一个标志也不是我们记着的一个名字而是我们对这个名字的奇特的情绪和感受。品牌是如此主观以至于它在每小我私家的心里感受都纷歧样它没有真正意义上的尺度谜底同一个品牌一千人有一千种感受这些感受仅仅只是相似但又各自奇特。对消费者而言世界上并没有无趣的产物只有无趣的品牌。
品牌是什么并非由“企业”所决议而是由主顾说了算。品牌是心田的情绪感受而不仅仅是脑海里的影象。
品牌设计要设计什么？品牌设计就是要界说、缔造、治理这种奇特的情绪感受而不只是视觉形象包装的识别设计。
品牌是一项恒久的价值投资而品牌设计则是一种关于保持如何连续盈利能力的价值设计品牌发生于主顾的头脑和心灵之间生意则发生于企业与市场之间。
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